广西茶叶种植面积110万亩，茶叶产量5.7万吨，排名全国第11位。广西茶叶比较集中在昭平、三江、乐业、凌云、苍梧、横县等主要的茶叶产区，而且广西茶大多是大叶茶和中叶茶，茶多酚含量较高，加上广西纬度较低，茶叶早春茶叶上市较早，为外地茶企所看好。

    而在广西茶叶市场上，大多数商家不看好广西本土茶，甚至连广西产的优质茶叶，也大多被他人以较低的价格收购用作知名品牌茶叶的原材料。

外来茶叶独霸市场销售 真假品牌难分真假

    广西是产茶大省，但是在广西的茶叶市场上却出现了一个奇怪现象，卖广西茶的人很少，而且本地茶叶货源大多销售外省，留在广西茶叶市场上销售的本地茶叶偏少，反而市面上充斥着很多外地茶叶品牌。

   “广西的茶叶市场很有发展潜力，但广西生产的茶叶却大多数都销售到外省，这就造成了广西茶叶市场进入了真空期，而那些老字号的徽六、润思、狮牌等茶叶品牌在广西反而开始好卖。”广西博礼茶业董事长张博说。

 市面上卖的外地品牌茶“狮牌”西湖龙井茶

    在天鹰茶城，我们发现大多数的商家都不看好本地茶，多数商家都是推荐老字号的外地茶品牌销售，而且售价颇高。而走遍整条街，主打广西茶叶专卖的仅有凌云白毫、梧州六堡茶等几家，与外地茶铺天盖地的店面招牌相比，广西茶显得形单只影。

    全国最大的茉莉花基地虽在横县，茉莉花种植面积10万亩，年产鲜花8万吨，占全国80%以上的产量。然而，由于缺乏龙头品牌和自主品牌，它也难逃做他人“嫁衣”的命运。

    业内人士透露，大多数广西的茶叶经初加工后都会卖给外地品牌茶企业，而广西产的茶叶转了一圈再回到广西茶叶市场时，已经被贴上外地标签，实际上广西茶叶市场很多外地品牌茶叶有可能是广西产的。

    由于在本土市场销路不畅，广西茶叶采收后，经过初加工，大部分都销往福建、云南、浙江一带，在本地进行深加工和精包装的相对较少，利用当地茶叶打造自主茶叶品牌的更是少之又少。

    “其实广西的茶叶就很好喝，也比较便宜，普通家庭都能承受，外地的茶名气大，但也价格昂贵。”市民刘先生说。

    相对于外地品牌茶，广西的茶叶品牌价格低廉，甚至味道好。但是在广西茶叶市场，做外地品牌茶的人众多，茶叶市场已经基本出现饱和，而做广西茶叶品牌的人少，与外地品牌茶竞争难以有优势。

    广西茶的知名度不高，几乎没有强势的广西品牌，一般送礼都是选择知名度较高的外地品牌，而在广西，自己喝茶的人都不用买茶(靠人送)，买茶的人大多都不喝茶(为了送礼)。在这样的市场环境下，好喝的广西茶仍然难找到买家。

不太重视品牌文化推广 包装缺乏历史内涵

    广西有几千年的种茶历史，虽然发展形成了六堡茶、凌云白毫茶、南山白毛茶、桂平西山茶、覃塘毛尖茶、开山白毛茶六大历史名茶，但真正打得响的品牌寥寥无几。

    茶叶要打造品牌，要打造什么样的品牌?是做走高端路线还是走普通市场?其实，茶业内一直以来都有两种呼声，即茶叶究竟该走私人奢侈品之路还是大众消费品之路。

    一般在广西的的茶叶包装存在两种状况，部分客户因为与全国茶商接触较多，产生供应关系，在设计师的引导下，开始走上了品牌包装的路子。而多数的情况是，小型的茶叶企业由于财力和思维上的保守，制作的包装常局限于产品，认为把产品包装得漂亮些就行了，缺乏企业文化内涵和茶文化内涵。还有相当部分的茶叶企业，主要是卖茶叶散货为主，麻袋包装直接卖给外省茶商做原料，根本谈不上包装。

    省外的茶叶有名气的茶品牌都常具有历史沉淀，例如浙江西湖龙井、武夷山大红袍等，而广西茶文化尚未得到有效开发和挖掘，在底气上明显落后于别人。就比如横县的南山白毛茶，据记载乃明朝建文帝下江南避难时，亲手种于横县南山应天寺，至今已600多年了。清嘉庆十五年曾被列为全国24种名茶之一，1915年在巴拿马城举办的万国博览会上荣获银质奖。

    然而，就是这样一个具有传奇故事的茶叶品种，其背后蕴含的文化也是在近几年才慢慢被重视、宣传，与外省名茶动则几百年的历史沉淀不可同日而语。

    据茶业界权威人士介绍，广西区内八成以上的茶企都是作坊式生产，规模小，营销又各自为政，难以产生巨大的品牌效应。

    广西本土茶的茶文化相对淡薄，当地居民和外来消费者了解广西茶的渠道非常少,不像在福建、四川等地，就高速公路两边70%是茶叶的高杆广告，整个宣传的氛围很浓。特别是福建当地政府专门请专业团队打造“印象大红袍”实景演出，这个演出节目不仅为当地旅游创收，而且让外来游客更深刻地了解当地的茶文化，茶叶也成为外地游客到福建旅游给亲人捎带礼品时不可或缺的产品。

    广西茶叶品牌宣传的力度历来不强，在中国茶叶品牌100强中，广西茶仅有5个品牌上榜，而在2013年中国茶叶企业产品品牌榜上，广西仅有4个品牌跻身百强，福建则以27个品牌高居榜首。在广西上榜的4个品牌中，三鹤和茂圣是六堡茶生产企业，浪伏主打凌云白毫，大明山则是综合性品牌。

广西六堡茶

    一个品牌的茶文化宣传很重要，一个对六堡茶文化毫不了解的人不太可能会喝六堡茶，更不用说认可某个六堡茶品牌。虽然近年来梧州六堡茶获得了国家地理标志保护，使六堡茶的名气大增，但六堡茶作为广西六大历史名茶之一存在并不被广泛知晓。

    这就注定了广西本土茶叶品牌想在广西立足，必须加大对茶文化方面的宣传力度，在挖掘历史内涵和创新生产技术的同时，提升广西民众对茶文化的了解，以茶馆、茶城为起点辐射人群，使其具备广西农特优产品走进各大超市面的条件，让更多的人有茶买有茶喝有茶文化了解，相信未来广西的茶叶品牌能更好的被本土和全国的人民所记住，茶叶文化品牌能在街上让人所熟识。