2020年广西文化旅游扶贫电商大会线下展销现场。韩 江/摄

直播带货受关注。 郭凯倩/摄

民族服饰展示。 邝伟楠/摄

商家在向游客展示特色产品。 邝伟楠/摄

　　编者按

　　近年来，电商在脱贫攻坚实践中发挥了重要作用，成为精准扶贫的重要载体和抓手。我区文旅行业积极探索电商扶贫新模式，多方搭建“旅游+电商+特色产品”营销平台，助推特色产品搭上互联网快车，驶出深闺，走向世界，让众多贫困群众看到了希望。

　　6月19日-21日，由自治区文化和旅游厅、自治区扶贫办、自治区总工会、广东省第二扶贫协作工作组、来宾市政府主办的2020年广西文化旅游扶贫电商大会在来宾市举办。

　　活动以“文旅扶贫·百‘电’争鸣”为主题，用线上直播与线下展销的方式，为广西各地的旅游产品、非遗文创产品提供稳定可靠的销售渠道，线上“云集市”和线下“大展会”呈现供需两旺的喜人局面。

　　1直播带货受热捧

　　因受新冠肺炎疫情影响，线下门店冷清，直播带货转而成为当前最火的销售方式，不少企业通过直播带货打开局面，屡屡刷新成绩单。

　　6月19日，2020年广西文化旅游扶贫电商大会的首场直播迎来开门红，网友对直播的关注度高达117万人次。

　　“忻城的珍珠糯玉米颗粒饱满，晶莹透亮，非常好吃。”广西忻城忻玉特色产业有限公司的陈丹霞在直播中，力推珍珠糯玉米，受到网友欢迎。据她介绍，公司一直以线下实体店销售为主，在直播带货潮流兴起时，公司也开始尝试网络销售，开展直播活动，现在，线上淘宝店每月下单量有数百单，实现大幅增长。“此次电商大会的直播带货活动效果非常好，将为我们的产品进一步拓宽销路和市场。”陈丹霞喜悦地说。

　　6月20日，柳州融水苗族自治县杆洞乡尧告村的村民也带着当地的特色产品参加直播活动。

　　近年来，尧告村通过大力发展文化旅游和农副产品产业，实现脱贫摘帽。村民此次参加活动，主要是想了解消费者对当地特色产品的评价，为下一步的发展“探测”市场。

　　“这次直播活动，我们主推的是牛腊八。”尧告村的扶贫工作队队员李义成介绍说，通过此次直播，提高了牛腊八的知名度，为今后的销售做了更好的铺垫。“根据发展趋势，我们将扩大尧告村肉牛养殖产业，推动关联产业加快发展，进一步巩固脱贫攻坚成果。”

　　“6月20日-21日，持续开展了5场广西爆款扶贫产品线上直播特价带货活动，推介近千款产品，网友总观看量高达441.6万，线上累计销售100余万元。”据自治区文化和旅游厅相关负责人介绍，本次活动推介的产品将全部上架至自治区文旅厅新浪小店、广西旅游线上旅游交易会小店，这些小店的线上销售将持续进行。

　　2　线下展销人气旺

　　“田阳芒果、荔浦芋头、凌云白毫、象州米、玉林牛腩粉、刺绣、民族服饰……”在2020年广西文化旅游扶贫电商大会现场，来自全区各地的优质农副产品、特色食品和非遗文创产品琳琅满目，让人目不暇接。

　　现场共设置106个展位，展销800多款旅游产品、扶贫农副产品及非遗文创产品，全区各设区市110家单位踊跃参与，其中包括自治区总工会、广西旅游协会、非物质文化遗产单位、广西第一书记扶贫产业园等。

　　“展会上的好东西太多了，我连续两天逛展会，买了很多特色食品和文创产品。”来宾市民王女士开心地说。

　　据了解，6月20日-21日，活动现场持续开展百款广西文旅扶贫产品展卖、广西14个设区市扶贫产品擂台赛、武宣婆1V1竞演场景化产品推介等系列活动，精彩纷呈，亮点频现，为现场观众带来全新的逛展体验。

　　“这次逛展会，不仅可以买到心仪的特色产品，还可以观看山歌竞技和民俗表演，感觉很有新意。”柳州市民钟先生说。

　　在活动现场，多家文旅企业还联合开展优惠大抢购、秒杀、拍卖等活动，市民及游客在现场消费满一定金额，可凭借抽奖券在指定地点抽奖，奖品涵盖景区景点门票、酒店餐饮券、广西扶贫特产大礼包等。此外，凡参与广西文化和旅游直播间互动抽奖与微博热门话题互动，即可有机会获得广西景区景点门票及扶贫特产大礼包。不少游客跃跃欲试，现场气氛十分热烈。

　　3整合推广扩影响

　　“为加快促进互联网+旅游融合，扎实推进乡村旅游电商扶贫，我区近年来通过举办乡村旅游电商扶贫宣传推介等活动，进一步扩大广西文旅电商扶贫的传播力和影响力，有力拉动了文旅市场的潜在消费。”自治区文化和旅游厅相关人士说。

　　据了解，2020年广西文化旅游扶贫电商大会在举办前期，开展了“三大最受欢迎文化旅游扶贫产品”“十大广西扶贫爆款扶贫产品代言人”网络投票等预热活动，获得广泛关注。截至6月22日零时，通过定向广西的微博热搜话题、粉丝通投放，曝光量累计134万，覆盖全区用户人群超过500万，“有趣有惠云集广西”话题阅读量805.7万；网络投票超过292万次。

　　此次活动，北海市组织合浦闲云生态园、北海海城区荷缘生态农庄、北海六湖山水旅游开发有限责任公司等6家企业参会。其中，在本次大会的“十大爆款扶贫产品代言人”评选活动中，合浦闲云生态园和北海海城区荷缘生态农庄代言人分别获得第1名和第7名，北海市成为该奖项唯一独占2席的城市。

　　“下一步，我们将整合全市文旅资源，积极组织旅游扶贫推介活动，为北海市文旅企业搭建平台，通过网络直播、电商助推等方式，为文旅产品提供更宽广的销售渠道，助力脱贫攻坚任务全面完成。”北海市旅游文体局相关负责人表示。

　　今年是全面建成小康社会目标实现之年，也是全面打赢脱贫攻坚战收官之年。本次电商大会通过共搭电商平台、共销文旅产品、共破贫困难题，提升文旅消费、带动贫困群众增收脱贫的成效明显。”自治区文化和旅游厅负责人表示，文旅消费扶贫已成为我区脱贫攻坚的有力抓手，下一步将继续深入探索“旅游+电商+特色产品”模式，不断扩大乡村旅游和特色产品的品牌影响力，为打赢脱贫攻坚战、推进乡村振兴贡献应有力量。